Un factor muy importante a la hora de comunicar nuestra marca son las fotografías que la acompañan. Por eso, hay que tener cuidado con las imágenes que utilizamos, ya que estas harán que nuestra marca resulte más o menos atractiva para los usuarios y posibles clientes. Podemos usar fotografías de bancos de imágenes o bien organizar una sesión de fotos propia, tal como explica Meri aquí. Si decides utilizar fotografías de Internet, es esencial tener en cuenta los derechos de autor de las mismas.
En Internet, es muy habitual encontrarnos con sitios web o perfiles de redes sociales que publican fotografías descargadas de la biblioteca de Google o copiadas de otras páginas, sin tener en cuenta los términos legales ni conocer los derechos de autor de esas imágenes. Pero, ¿qué son los derechos de autor?
Los derechos de autor son el conjunto de normas jurídicas que garantizan la propiedad intelectual que la legislación otorga al creador de una obra de cualquier tipo. Podemos encontrar tres casos principales: vigencia de copyright, imágenes de dominio público y Creative Commons.
Vigencia del copyright:
Cabe destacar que los derechos de autor se generan automáticamente, es decir, no se necesita ninguna inscripción en un registro, sino que nacen con la creación de la obra. El copyright tiene una variante muy relacionada: el Copyleft. Este es un tipo de derecho de autor que permite la alteración de una obra y la libre distribución de sus copias, pero que también garantiza los mismos derechos libres para las versiones modificadas. Se pueden utilizar de acuerdo con las condiciones que el autor solicita, como reconocimiento o enlace.
Imágenes de dominio público:
Cuando las creaciones terminan su período de protección otorgado por los derechos de autor, las obras pasan al dominio público. En ese momento, pueden ser utilizadas sin permiso, pero sin olvidar que al copiarlas, editarlas o adaptarlas se crea una obra derivada que estará protegida.
Licencia Creative Commons (CC):
Estas licencias fueron publicadas en 2002 por Creative Commons, una corporación sin ánimo de lucro formada en 2001 en Estados Unidos. Su finalidad es que autores y creadores puedan compartir voluntariamente sus obras con herramientas libres, pero manteniendo ciertos derechos según la licencia elegida. Existen hasta 7 tipos diferentes de licencias: CC BY, CC BY-SA, CC BY-ND, CC BY-NC, CC BY-NC-SA, CC BY-NC-ND.
Entonces, ¿qué fotos puedes usar libremente según sus derechos de autor o la licencia Creative Commons?
Si no quieres preocuparte por si vas a hacer un uso comercial o transformar una imagen original, debes limitarte a utilizar contenido visual de obras de dominio público o con licencias CC0 o CC BY. En este último caso, recuerda siempre reconocer la fuente y la autoría. Si no, puedes dirigirte a sitios web donde venden imágenes y adquirir el derecho de uso de las fotografías o archivos bajo las condiciones establecidas.
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